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品牌管理

品牌管理包括品牌审计、品牌传播、品牌规划、品牌评估、品牌应用设计、品牌定位、品牌监测等七个方面。

品牌审计主要从消费者角度出发,对品牌健康度、资产价值等进行评估,并提出品牌资产的升值建议;品牌传播指企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象、促进市场销售;品牌规划是为品牌确立清晰的计划、目标、方向、原则及指导策略,是品牌发展的核心思路与坚实基础;品牌评估是通过收集各类新闻媒体上发布的品牌评估及评价资料,量化企业自主品牌价值,为展示企业品牌形象,以及向上级主管部门、投资者、广大终端消费者传递企业实力和企业发展能力,促进企业全面发展提供的价值参考;品牌应用设计是在定位的基础上,独立进行的感官系统创新设计,它是一个助力品牌发展的形象系统,不仅协助品牌传播正确的感官要素,而且能够使受众准确、快速的对品牌形象进行有效的记忆;品牌定位是指品牌在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果;品牌监测是指品牌研究机构利用建立在数据模型基础上的科学分析系统对品牌母体持续的监测和分析。

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